家用净化器主要需求人群特征分析

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摘要:空气净化器作为较为新兴且单价较高的小家电品类,面向最主要的目标消费群就是所谓的新主流消费群体,也就是住在一、二线城市的年轻人。与传统的大众消费群相比,新主流消费群体更看重情感因素而非耐用性,更愿意寻求个性化,为品牌支付溢价,提高自己的消费档次。该群体对空气净化器认知度较比较,购买力强,属于高端消费者,该消费群体购买空气净化器更关注净化效果、使用寿命、方便性等问题。

空气净化器作为较为新兴且单价较高的小家电品类,面向最主要的目标消费群就是所谓的新主流消费群体,也就是住在一、二线城市的年轻人。与传统的大众消费群相比,新主流消费群体更看重情感因素而非耐用性,更愿意寻求个性化,为品牌支付溢价,提高自己的消费档次。该群体对空气净化器认知度较比较,购买力强,属于高端消费者,该消费群体购买空气净化器更关注净化效果、使用寿命、方便性等问题。

此外,家有孕妇、老人、婴儿或病人的家庭也是空气净化器产品主要的大众家庭消费群体。相比较新主流消费群体,该群体规模更广,但购买力和购买意识相对较低。在购买空气净化器产品时普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题。

-空气净化器行业需求人群特征分析

需求群体群体特征消费特点

新主流消费群体
  
   年龄在20-35岁之间;一二线城市白领及企事业单位中高层管理人员  消费意识强、购买力较高;个性化、情感性需求强列;更关注净化效 果、使用寿命、方便性等问题

大众家庭消费群 体
 
   家有孕妇、老人、婴儿或病人;年龄在25-50之间;一、二线城市工薪阶层;    购买力和购买意识相对较低;普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题。

家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现,消费者对空气净化器的认识还非常有限,存在很多偏差,例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种,还有部分消费者把空气净化器当做吹风机。

由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约,空气净化器在现阶段还无法达到普及,只有部门层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。

通过调查,我们发现对于空气净化器,普通消费者普遍关系产品的价格、净化效果、使用寿命等问题,高端消费者则更关注其真正的净化效果、使用寿命、方便性等问题。

1、孕妇

孕妇在空气污染严重的室内会感到全身不适,出现头晕,出汗,烟干舌燥,胸闷欲吐等症状,对胎儿的发育产生不良的影响。患上心脏疾病的可能性是呼吸清新空气的孕妇所生孩子的3倍。

2、小孩:

儿童身体正在发育中,免疫系统比较脆弱,容易受到室内空气污染的危害,导致免疫力下降,身体发育迟缓,诱发血液性疾病,增加儿童哮喘病的发病率,使儿童的智力大大降低。  

3、办公室一族:

在高档写字楼里上班时一份让人羡慕的职业。但是在恒温密闭的空气质量不好的环境中,容易导致头晕,胸闷,乏力,情绪起伏大等不适症状,影响工作效率,引发各种疾病,严重者还可致癌。

4、老年人:

老年人身体机能下降,往往多种慢性疾病缠身。空气污染不仅引起老年人气管炎,咽喉炎,肺炎等呼吸系统疾病。还会诱发高血压,心脏病,脑溢血等心老血管疾病。

5、呼吸道疾病患者: 

在污染的空气中长期生活会引起呼吸功能下降,呼吸道症状加重,尤其是鼻炎、慢性支气管炎、支气管哮喘、肺气肿等疾病。通过呼吸纯净空气来达到辅助且根治的治疗效果。




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